1997年、ロンドンのホテルで大きな柱時計を見つめていたMatthewは、小学1年生の算数の授業を思い返し、時間の表し方がいかに少ないかということに気付かされました。そこでひらめいたMatthewは新しい時間の読み方を紙切れにスケッチし、それをNYに持ち帰り特許局に提出したところ、実際に特許を得ることができたのです。

こうしてNOOKA(ヌーカ)はアーティストでデザイナーでもあるMatthew Waldman（マシュー・ウォルドマン）によって誕生しました。直線や点を使って時間を表示する「NOOKA」は｢時｣というものをとても斬新な方法で表しています。時間が経過すると目盛りが増えていくこの抽象的な表現方法に一度慣れてしまうと、あなたは今までのスタンダードなアナログやデジタル時計の時間表示に決して戻ることができないでしょう。

1999年にセイコーと契約を結び、モデル「NOOKA ZOO」はセレクトストアのみでリリースされました。現在、Matthewのオリジナルヴィジョンは、彼のデザインスタジオBerrymatchから、次々とプロデュースされ続けています。ニューヨークのMoMA Design Storeなどで扱われるとともに、毎年開催されるGenArt賞の2005年アクセサリー部門でノミネートされました。

「NOOKA（ヌーカ）」は古代のAmararunk’ thuhという言葉の単語で「未来は現在」という意味です。また、ネイティブニューヨーカーが「New Yorker」と発音する際に「NOOKA」と聞こえます。「NOOKA」は「ニューヨーク」と「オオサカ（大阪）」との造語で、クリエイターのグローバルな美意識を表わしています。「Nooka」はBerrymatch LLC.の登録商標です。